A látás kiemelten fontosak az emberek számára, talán a legfontosabb érzékszervünk a szemünk. Rendkívül sok információt gyűjtünk a szemünkön keresztül a külvilágról, tárgyakról, képekről. Alakzatokat, színeket, távolságokat tudunk megfigyelni, felismerünk olyan komplex dolgokat, mint például az árnyék, vagy a sötétben felvillanó szempár, amelyek rendkívül fontosak voltak a fejlődésünk során, hiszen lehetőségünk volt például a ragadozókat idejében felismerni, ami kritikus fontosságú volt a túléléshez.
Ha fel akarjuk hívni valakinek a figyelmét valamire, akkor elsősorban a képi elemekkel tudjuk elérni a célunkat: egy kép többet mond ezer szónál.
Egy profi kép nem csupán egy személy, vagy tárgy jelenlétéről ad információt, hanem előhozza a kreativitásunkat, felébreszti a képzeletet. Amikor egy plakáton ránézünk egy hirdetésre, egy roll-upon végigfut a szemünk a terméket vagy szolgáltatást bemutató grafikán, akkor a nyers információn túl hangulatokkal és érzelmekkel is találkozhatunk, amelyeket a grafikusok, fotósok mesterien megterveztek, megkomponáltak.
Természetesen ugyanez igaz a nem hirdetéscélú képekre is. A családi fotók, a páros fotók is mindig egy többet nyújtanak, mint egymás mellett álló, vagy ülő emberek csoportja, a céljuk a meghitt kapcsolat, az összetartozás érzékeltetése, melyekre mindig jó érzés visszaemlékezni azoknak, akik a képen szerepelnek, és ugyanakkor azok számára is azonnal felismerhető a helyzet, akik kívülállóként tekintik meg a képeket.
A marketing számára fontos, hogy hatékonyan menjenek át az üzenetek a célcsoportoknak. Széles körben alkalmazzák a képeket az offline és online világban egyaránt: hírlevelek, közösségi média, webáruházak, blogok, molinók, bannerek, pop-up falak, prospektusok. A színek, arányok eltalálása szakértelmet és tehetséget igényel, érdemes megkeresni profi fotósokat, grafikusokat, hogy az ideális eredményt érjük el.
